035——电梯广告电梯广告是一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告虽然大多制作有很强的装饰性，但人们阅读次数太多终究会厌倦，并且多余的阅读对广告主来说也是一种浪费，所以广告画面需要灵活、频繁更换。对于广告收益问题，物业管理者称收益已用于物业维修资金中，居住者认为物管未经居住者同意就登广告，侵犯了居住者的财产利益(新出台的“物业管理条例”指出共用设施设备进行经营应征得居住者同意)，对于实际账目居住者有知情权和监督权，所以物业公司应该将相关的明细账目公开。电梯广告类型多样，以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式，还有一种是在电梯门上直接安装广告。 功能： 一、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能 众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。 二、受众群体层面的综合性与针对性功能 具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等 消费层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。 三、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能 促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群较快速度地对 “电梯广告”产生共鸣。 优点 电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯、电梯上下运行时，也是在无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然能够吸引人的视觉神经。所以，如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生抵触的心理。 在一些写字楼、酒店的电梯门前挂着液晶电视，播放一些汽车、房产、服装和化妆品等广告，此外，还包括国内外重大新闻和时尚资讯。出入这些楼宇的人群通常都是高等级职员、白领层，对于珍视时间的他们，一些人认为这样可以充分利用候梯时间，从候梯口电视中获取一些有价值的信息。为了能配合楼宇的管理工作，物业部门会时不时挂起许多公益广告，如乘梯指南、防盗指示、防火防病等。由于电梯间的广告一般都做得比较精美，尤其是框架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于居住者有益无害，广告的收益主要用于楼宇的物业维修资金， 相对减轻了居住者的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯广告，其主要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4，人们每天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体，在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入楼宇的人群。通常都是中高消费层，在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他层，自然能得到广告的预期效果；第三，电梯是个相对独立的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总体环境和面貌，且人为破坏自然的程度较低。 缺点 一些液晶电视播放循环广告的时候声音太大，严重影响楼宇居住者们的生活和工作，“到处可见的广告让人十分厌烦，现在连电梯里也是，简直就是一种视觉污染，物业凭什么自作主张把广告引进来?”有人对小区住宅楼电梯内的广告持反对态度。 电梯广告虽然大多制作有很强的装饰性，但人们阅读次数太多终究会厌倦，并且多余的阅读对广告主来说也是一种浪费，所以广告画面需要灵活、频繁更换。对于广告收益问题，物业管理者称收益已用于物业维修资金中，居住者认为物管未经居住者同意就登广告，侵犯了居住者的财产利益(新出台的“物业管理条例”指出共用设施设备进行经营应征得居住者同意)，对于实际账目居住者有知情权和监督权，所以物业公司应该将相关的明细账目公开。此外，液晶电视不太可能单独装电表，物管两头收电费的可能性大大存在。广告商认为“电梯广告作为一种新生媒介，法律上还没有相应的法律法规来认定和约束，这样有点名不正言不顺，在业务发展上有很多不便。我们正在等待相关部门的审批标准。”广告的张贴根据国家工商行政管理局的规定，需到工商局审核备案。到目前为止，社区内公用区域广告投放的审批主要依据“物业管理条例”等相关法律法规，在电梯区投放广告应由社区的居住者委员会和广告公司联合申报，所以针对电梯广告应该尽快将明确的审批标准公布。 传播学家认为，电梯广告主要是在人们候梯时传达一些信息片断，信息的价值及传播量有一定局限性。此外，用于播放广告的液晶电视系统的安装、维护成本较高，在费用方面，会造成广告商与物业管理者之间的协议存在许多不合理之处，甚至触及居住者的财产利益，自然也限制了电梯广告的发展。
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